Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik logodan ibaret değildir

Logo kimliğin yalnızca bir parçası. Asıl mesele, markanızın tabelada, fatura üstünde, sosyal medyada ve web sitesinde aynı dili konuşması.

Tabelada da profil dairesinde de okunan bir işaret

Bir logonun ilk sınavı, küçüldüğünde ne olduğudur. Sosyal medyada 48 piksellik bir dairenin içine giren, fatura üstünde tek renk basılabilen, tabelada elli metreden okunabilen bir işaret gerekiyor. Ekranda güzel görünen ama kaşede lekeye dönüşen logolar, bu sınavdan geçmemiş olanlar.

Bu yüzden tasarıma renk ve efektle değil, siluetle başlıyoruz. Logo önce tek renk siyah olarak çalışıyor mu, ona bakıyoruz. Silueti güçlü olan bir işaret her ortamda çalışıyor; olmayan bir işaret ise ancak beyaz zeminde ve büyük boyutta hayatta kalıyor.

Her logoyu en az beş boyutta ve üç zeminde test ediyoruz: açık zemin, koyu zemin ve fotoğraf üstü. Testi geçmeyen denemeleri size hiç göstermiyoruz; sunuma yalnızca gerçekten kullanılabilir olanlar geliyor.

  • Logo önce tek renk siluet olarak çalıştırılır
  • En az beş boyutta ve üç farklı zeminde test edilir
  • Sosyal medya profil dairesi ve favicon ayrıca kontrol edilir
  • Tabela ve baskı uygulaması baştan düşünülür

Marka kimliği: renk, yazı ve ton

Kimlik çalışması logodan sonra başlıyor. Renk paletini iki katmanda kuruyoruz: ana renkler markayı taşıyor, destek renkleri ise arayüzde durum ve hiyerarşi anlatıyor. Her rengin hem ekran hem baskı karşılığını tanımlıyoruz.

Yazı karakterini okunabilirliğe göre seçiyoruz. Başlık ve gövde için ayrı aileler kullanmak marka karakterini güçlendiriyor, ama ikiden fazla aile karmaşa yaratıyor. Seçilen yazı tiplerinin lisans durumunu da netleştiriyoruz; ticari kullanım hakkı olmayan bir yazı tipiyle basılan katalog ileride sorun oluyor.

Ton meselesini de kimliğin parçası sayıyoruz. Markanız resmi mi konuşuyor, samimi mi? “Siz” mi diyor, “sen” mi? Bu kararlar yazılı hâle gelmediğinde her personel farklı bir dille yazıyor ve marka dağılıyor.

  • Ana ve destek renkleri, ekran ve baskı karşılıklarıyla tanımlanır
  • Başlık ve gövde yazı tipleri lisans durumuyla birlikte seçilir
  • Erişilebilir kontrast oranları gözetilir
  • Marka dili ve hitap biçimi yazılı hâle getirilir

Evrak ve şablon seti

Kimliğin günlük hayatta karşılığı evraklar. Kartvizit, antetli kâğıt, zarf, kaşe, fatura ve teklif şablonu, sunum şablonu ve e-posta imzası; bunların hepsi aynı dili konuşmalı.

Şablonları düzenlenebilir dosyalar hâlinde teslim ediyoruz. Yeni bir personel geldiğinde kartvizitini tasarımcıya sipariş etmek yerine şablondaki ismi değiştirip baskıya gönderebiliyorsunuz.

Baskıya gidecek dosyaları matbaa gereksinimlerine göre hazırlıyoruz: taşma payı, kesim çizgileri, renk profili ve çözünürlük. Matbaanın “dosyada sorun var” demesi çoğu zaman bu ayarların eksikliğinden kaynaklanıyor ve iş günlerce gecikiyor.

  • Kartvizit, antetli kâğıt, zarf, kaşe ve fatura şablonu
  • Teklif ve sunum şablonları düzenlenebilir dosya olarak
  • E-posta imzası ve dijital evrak setleri
  • Baskıya hazır dosyalar taşma payı ve renk profiliyle teslim edilir

Sosyal medya şablonları

Sosyal medya, markanın en çok göründüğü ama en çok dağıldığı yer. Her paylaşımın farklı bir yazı tipi ve renkle hazırlanması, kurumsal görünümü birkaç haftada bozuyor.

Bu yüzden paylaşım türlerine göre şablon setleri hazırlıyoruz: duyuru, ürün tanıtımı, referans, alıntı, kampanya ve bilgi kartı. Her şablonda hangi alanın değişeceği, hangi alanın sabit kalacağı işaretli oluyor.

Şablonları ekipteki herkesin kullanabileceği araçlarda hazırlıyoruz. Tasarım programı bilmeyen bir personelin de metni değiştirip paylaşım hazırlayabilmesi, kimliğin sürdürülebilirliği açısından belirleyici.

Profil ve kapak görselleri, öne çıkan hikâye kapakları ve paylaşım ölçüleri de sete dahil. Her platformun kendi kırpma davranışı olduğu için görseller platform bazında ayrı hazırlanıyor.

  • Paylaşım türlerine göre hazırlanmış şablon setleri
  • Değişecek ve sabit kalacak alanlar işaretli
  • Tasarım bilgisi gerektirmeyen araçlarda hazırlanır
  • Profil, kapak ve hikâye kapağı görselleri dahil

Kullanım kılavuzu: kimliğin sigortası

Kimlik çalışmasının en çok atlanan ama en kritik parçası kullanım kılavuzu. Kılavuz olmadığında logo altı ay içinde esnetilmeye, renkleri değiştirilmeye ve yasak zeminlerde kullanılmaya başlıyor.

Kılavuzda şunlar yer alıyor: logonun etrafındaki minimum boşluk, en küçük kullanım boyutu, izin verilen ve yasak kullanım örnekleri, renk kodları, yazı tipi hiyerarşisi ve fotoğraf dili.

Yasak kullanım örneklerini özellikle görsel olarak gösteriyoruz. “Logoyu esnetmeyin” yazmak yetmiyor; esnetilmiş hâlini yanına koyduğunuzda mesaj karşı tarafa geçiyor.

Kılavuzu hem PDF hem de web sayfası olarak veriyoruz. Ajanslar, matbaalar ve yeni personel tek bir bağlantıyla kimliğe ulaşabiliyor.

  • Minimum boşluk ve en küçük kullanım boyutu
  • İzin verilen ve yasak kullanım örnekleri görsel olarak
  • Renk kodları, yazı tipi hiyerarşisi ve fotoğraf dili
  • PDF ve web sayfası olarak paylaşılabilir kılavuz

Kimlik ve web sitesi birlikte kurulur

Kurumsal kimliğin en yoğun kullanıldığı yer artık basılı evrak değil, web sitesi. Bu yüzden kimlik çalışmasını web tasarımından ayrı düşünmüyoruz.

Renk paletini ekranda çalışacak biçimde seçiyoruz: metin ve zemin arasındaki kontrast erişilebilirlik eşiğini geçiyor, buton renkleri hiyerarşi kuruyor, hata ve başarı durumları için ayrı tonlar tanımlanıyor. Yazı tipini web için lisanslı ve kendi sunucumuzdan yüklenebilir seçiyoruz; hem hız hem de veri koruma açısından bu tercih önemli.

Kimlik hazır olduğunda site tasarımı çok daha hızlı ilerliyor, çünkü renk ve tipografi tartışması bitmiş oluyor. Muğla web tasarım projelerinde kimlik ve site aynı ekipte yürüdüğünde teslim süresi belirgin biçimde kısalıyor.

  • Renkler ekran kontrastı gözetilerek seçilir
  • Yazı tipi web lisansı ve yerel yükleme uygunluğuyla belirlenir
  • Arayüz durum renkleri (hata, uyarı, başarı) tanımlanır
  • Kimlik ve site aynı ekipte yürüdüğünde teslim süresi kısalır

Yeniden markalaşma: ne zaman gerekir?

Her memnuniyetsizlik yeniden markalaşma gerektirmiyor. Logodan sıkılmış olmak tek başına yeterli bir gerekçe değil; müşteriniz sizi o işaretle tanıyor ve tanınırlık zaman içinde birikiyor.

Yeniden markalaşma şu durumlarda gerçekten anlamlı oluyor: iş kolunuz değiştiyse, hedef kitleniz farklılaştıysa, mevcut kimlik teknik olarak kullanılamıyorsa (dosyalar kayıp, vektör yok, küçük boyutta okunmuyor) ya da marka adınız değiştiyse.

Bu durumlarda bile kademeli geçişi öneriyoruz. Yeni kimliği önce dijital kanallarda uygulayıp basılı malzemeyi stok bitene kadar kullanmak, hem maliyeti hem de tanınırlık kaybını azaltıyor.

Mevcut kimliğiniz teknik olarak sağlamsa ve yalnızca tazelenmesi gerekiyorsa, tam yenileme yerine düzenleme öneriyoruz; bu çoğu zaman hem daha ucuz hem daha doğru.

  • Yeniden markalaşma gerekçesi birlikte değerlendirilir
  • Teknik olarak sağlam kimlikler için tazeleme önerilir
  • Kademeli geçiş planıyla maliyet ve tanınırlık kaybı azaltılır
  • Eski dosyalar arşivlenir, vektör kaynaklar teslim edilir

Teslim edilen dosyalar

Teslimde elinize geçen şey bir görsel değil, tam bir kaynak seti oluyor. Logo vektör kaynak dosyaları (düzenlenebilir), her ortam için hazır dışa aktarımlar, renk ve yazı tipi tanımları, evrak ve sosyal medya şablonları ile kullanım kılavuzu.

Vektör kaynağın sizde olması kritik. Yıllar sonra bir tabela yaptıracağınızda ya da yeni bir ajansla çalışacağınızda, elinizde yalnızca düşük çözünürlüklü bir görsel olması işi baştan yaptırmak anlamına geliyor.

Dosyaları klasör yapısıyla düzenli biçimde teslim ediyoruz: logo, renk, tipografi, evrak, sosyal medya ve kılavuz. Her klasörde ne olduğunu anlatan kısa bir okuma dosyası bulunuyor.

  • Düzenlenebilir vektör kaynak dosyaları
  • Web, baskı ve sosyal medya için hazır dışa aktarımlar
  • Renk kodları ve yazı tipi tanım dosyası
  • Düzenli klasör yapısı ve kullanım kılavuzu

Süreç ve süre

Kimlik çalışması dört aşamada ilerliyor. Birinci aşamada işinizi, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi dinliyoruz; kısa bir marka özeti çıkarıyoruz. İkinci aşamada üç farklı yön öneriyoruz — üç renk denemesi değil, üç farklı fikir.

Seçilen yön üzerinden üçüncü aşamada detaylandırma yapıyoruz: uygulamalar, renk varyasyonları, boyut testleri. Dördüncü aşamada evrak ve şablon setini üretip kılavuzla birlikte teslim ediyoruz.

Tipik süre üç ila beş hafta. Bu sürenin büyük bölümü tasarım değil, geri bildirim bekleme süresi; kararların hızlı verildiği projelerde iş üç haftada bitiyor. Revizyon sayısı sözleşmede yazılı oluyor, sonradan artırma talebi olursa bedeli önceden biliniyor.

  • 1. Dinleme ve marka özeti
  • 2. Üç farklı yön önerisi
  • 3. Seçilen yönün detaylandırılması ve testler
  • 4. Evrak, şablon ve kılavuz teslimi

Fotoğraf dili ve görsel arşiv

Kimliğin en çok ihmal edilen parçası fotoğraf dili. Logo ve renk tutarlı olsa bile, her paylaşımda farklı üsluptaki görseller kullanıldığında marka dağınık görünüyor.

Bu yüzden kimlik çalışmasına fotoğraf yönergesi de ekliyoruz: hangi renk sıcaklığı, hangi çekim açısı, ne kadar boşluk, insan mı ürün mü öne çıkacak. Stok görsel kullanılacaksa hangi tarz seçileceğini örneklerle gösteriyoruz.

Kendi çekimlerinizi yapacaksanız kısa bir çekim yönergesi hazırlıyoruz; telefonla çekilen fotoğrafların bile tutarlı görünmesi için ışık ve kadraj tavsiyelerini yazıyoruz.

Görsel arşivi düzenli tutmanızı da sağlıyoruz: klasör yapısı, dosya adlandırma ve kullanım hakkı takibi. Hangi fotoğrafın lisansının ne zaman bittiğini bilmemek, ileride telif sorununa dönüşebiliyor.

  • Fotoğraf üslubu örneklerle tanımlanır
  • Stok görsel seçimi için yönlendirme
  • Kendi çekimleriniz için kısa çekim yönergesi
  • Görsel arşiv klasör yapısı ve lisans takibi

Kimliği ekibe benimsetmek

En iyi kimlik kılavuzu bile okunmadığında işe yaramıyor. Teslim ettiğimiz dosyaların bir klasörde unutulmaması için kısa bir devir toplantısı yapıyoruz.

Toplantıda kılavuzu baştan sona anlatmıyoruz; herkesin günlük işinde ihtiyaç duyacağı üç beş kuralı gösteriyoruz. Sosyal medyayı yöneten kişiye şablonları, teklif hazırlayan kişiye teklif dosyasını, satın almayı yapan kişiye baskı dosyalarını.

Ayrıca tek sayfalık bir özet hazırlıyoruz: renk kodları, yazı tipi adları, logo dosyalarının yeri ve en sık yapılan üç hata. Bu sayfa duvara asılabiliyor ya da ortak sürücüde en üstte duruyor.

Altı ay sonra kısa bir kontrol yapıyoruz: kimlik nasıl uygulanmış, nerede kaymış, neye ihtiyaç var. Bu kontrol ücretsiz ve çoğu zaman küçük bir şablon eklemekle çözülüyor.

  • Kısa ve role göre ayrılmış devir toplantısı
  • Tek sayfalık özet: renk, yazı tipi, dosya konumu
  • En sık yapılan hataların görsel örnekleri
  • Altı ay sonra ücretsiz kontrol

Nasıl başlıyoruz?

Kısa bir tanışma görüşmesiyle başlıyoruz. İşinizi, sizi rakiplerinizden ayıran şeyi ve bugüne kadarki görsel deneyiminizi dinliyoruz. Mevcut logonuz varsa teknik durumunu ücretsiz değerlendiriyoruz.

Görüşmenin ardından kapsam ve bütçeyi yazılı olarak paylaşıyoruz. Yalnızca logo mu, tam kimlik mi, web sitesiyle birlikte mi — hangisinin doğru olduğunu ihtiyacınız belirliyor.

Projenizi konuşmak için telefon edin ya da WhatsApp’tan yazın; aynı gün dönüş yapıyoruz.

  • Tanışma görüşmesi ve mevcut kimliğin ücretsiz değerlendirmesi
  • Yazılı kapsam ve bütçe önerisi
  • Yalnızca logo, tam kimlik veya site ile birlikte seçenekleri
  • Aynı gün dönüş

Sık sorulan sorular

Yaptırabilirsiniz. Ancak logo tek başına kimlik değildir; renk, yazı karakteri, evrak ve sosyal medya şablonları olmadan marka kısa sürede dağılıyor. Yalnızca logo, tam kimlik ya da web sitesiyle birlikte seçeneklerinin hepsini sunuyoruz. Hangisinin doğru olduğunu ihtiyacınız belirliyor.

Tipik süre üç ila beş hafta. Bu sürenin büyük bölümü tasarım değil, geri bildirim bekleme süresi; kararların hızlı verildiği projelerde iş üç haftada bitiyor. Revizyon sayısı sözleşmede yazılı olur.

Üç farklı yön öneriyoruz — üç renk denemesi değil, üç farklı fikir. Her yön önce tek renk siluet olarak, en az beş boyutta ve üç zeminde test ediliyor. Testi geçmeyen denemeler size hiç gösterilmiyor; sunuma yalnızca gerçekten kullanılabilir olanlar geliyor.

Düzenlenebilir vektör kaynak dosyaları, web-baskı-sosyal medya için hazır dışa aktarımlar, renk kodları ve yazı tipi tanımları, evrak ve sosyal medya şablonları ile kullanım kılavuzu. Vektör kaynağın sizde olması kritik: yıllar sonra tabela yaptıracağınızda işi baştan yaptırmanız gerekmez.

Her memnuniyetsizlik yeniden markalaşma gerektirmiyor. Logonuz teknik olarak sağlamsa (vektör kaynak var, küçük boyutta okunuyor) tam yenileme yerine tazeleme öneriyoruz; bu çoğu zaman hem daha ucuz hem daha doğru. Mevcut kimliğinizin teknik durumunu ücretsiz değerlendiriyoruz.

Evet. Baskıya gidecek dosyalar taşma payı, kesim çizgileri, renk profili ve çözünürlük ayarlarıyla hazırlanıyor. Matbaanın "dosyada sorun var" demesi çoğu zaman bu ayarların eksikliğinden kaynaklanır ve iş günlerce gecikir.

Birlikte yürüdüğünde teslim süresi belirgin biçimde kısalıyor, çünkü site tasarımında renk ve tipografi tartışması bitmiş oluyor. Muğla web tasarım projelerinde kimlik hazırsa arayüz çalışması doğrudan uygulamaya geçebiliyor. Ayrı ayrı da yaptırabilirsiniz.

Diğer hizmetlerimiz

Projenizi konuşalım

Kapsamı birlikte netleştirelim; fiyatı ve teslim tarihini yazılı paylaşalım.

WhatsApp’tan teklif alın
+90 531 320 47 12
Bizi arayın
+90 850 307 45 60